Das Rezept zur erfolgreichen Umsetzung der kurzen Spots liegt in der elliptischen Erzählform und der schnellen Schnittabfolge. Unterstützt wird dies durch eine klare Bildsprache und markante Soundeffekte. Auch der Faktor Authentizität spielt eine wichtige Rolle, denn gedreht wurde in Produktionsstätten von „Wer liefert was“-Kunden. Die Spots erzählen zwei Kurzgeschichten: Es war einmal ein Unternehmer, der baute Präzisionsdrehteile und dank wlw.de verkaufte er sie binnen kürzester Zeit an einen Verpackungsmaschinenhersteller. Doch die Story geht weiter: Ein Mittelständler, der Kunststoffspritzgussteile herstellt und grundsätzlich viel zu verpacken hat, sucht und findet folglich auf wlw.de die perfekte Verpackungsmaschine. Die Kernaussage: Erfolgreich handeln auf wlw.de. Bei den von Film Deluxe produzierten Spots führte Navid Abri Regie.
Doreen Schlicht, Senior Director Marketing/PR bei „Wer liefert was“, sagt: „Mit dieser Kampagne treten wir fokussiert an unsere Zielgruppen heran und unterstreichen unseren Stellenwert als führender B2B-Marktplatz, auf dem jeder Suchende binnen kürzester Zeit passende Produkte und Dienstleistungen findet. Neben unserer jüngst überarbeiteten Website ist die Kampagne ein weiterer entscheidender Schritt, als ‚Problemlöser’ für unsere Nutzer aufzutreten und uns als solcher in ihren Köpfen zu verankern.“ Mit der Online-Display-Kampagne wird die Idee der Spots ins Internet verlängert – im Umfeld von Wirtschafts- sowie Entscheider- und Mittelstandstiteln. Flankierend zu den Mediaaktivitäten in Deutschland spielt wlw in Österreich und der Schweiz eine Hörfunk-Kampagne aus. Im Mittelpunkt: Die Positionierung als B2B-Marktplatz und der Slogan „Erfolgreich handeln“.
Die Spots können Sie hier downloaden.
Details zur Kampagne auf einen Blick:
Mitwirkende Firmen/wlw-Kunden:
Verpackungsmaschine: 1&1 Pulspack e.K. Link zum Firmenprofil
Kunststoffspritzgussteile: Hamco GmbH: Link zum Firmenprofil
Präzisionsdrehteile: Stero GmbH & Co. KG: Link zum Firmenprofil
Zeitraum der Kampagne: 6. März bis 17. April 2016
Sendermix: N-TV, N24, Eurosport, Sport1, DMAX, Servus TV, Tele5 und weitere
Umfelder Online: Focus.de-Umfelder, FAZ.net, HB.com, Spiegel.de-Umfelder sowie weitere Platzierung auf Entscheider- und Mittelstandsumfeldern
Hörfunk AT: u.a. ORF/Ö3, Kronehit, 88,6 Der Musiksender, Radio Energy, Radio Arabella, Antenne Steiermark
Hörfunk CH: u.a. Argovia, Basilisk, Bern1, Pilatus, Radio 24, FM1, Toxic FM
Über „Wer liefert was“
„Wer liefert was“ ist der führende B2B-Marktplatz in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Als meistbesuchte Internetplattform für den professionellen Einkauf bietet wlw Zugriff auf Millionen von Produkten und Dienstleistungen im B2B-Segment. Auf wlw.de, wlw.at und wlw.ch treffen monatlich 1,3 Millionen Einkäufer mit echtem Bedarf auf rund 540.000 Lieferanten, Hersteller, Händler und Dienstleister in rund 47.000 Kategorien. Die präzise und einfache Suche liefert Einkäufern jeden Monat verlässliche Informationen zu Unternehmen und ihren Produktportfolios – inklusive aktueller Kontaktdaten. Das Angebot von wlw ist für Einkäufer und als Standardprofil für Inserenten kostenfrei. „Wer liefert was“ hat seinen Hauptsitz in Hamburg und beschäftigt 200 Mitarbeiter. Das Unternehmen wurde 1932 gegründet und gab als erster Anbieter gedruckte Nachschlagewerke für gewerbliche Einkäufer heraus. Seit 1995 bietet wlw seine Services ausschließlich online an. Weitere Artikel, Informationen, Pressemitteilungen sowie Downloads finden Sie hier und im wlw Blog.
Hamburg, 3. März 2016
„Wer liefert was“ fährt mit Plantage neue TV- und Online-Display-Kampagne: Mit schnellen Spots präsentiert sich „Wer liefert was“ als führender B2B-Marktplatz
Nachdem „Wer liefert was“ im Oktober 2015 seine neue Ausrichtung als Produkt-Marktplatz umgesetzt und die Website gerelauncht hat, rücken die Produkte nun auch in den Fokus seiner Werbekampagne. Mit der Kernaussage „Erfolgreich handeln“ startet die neue Brand Campaign mit 10-sekündigen Spots, die vom 6. März bis 17. April 2016 im deutschen TV laufen. Die Storys werden mit Top-Speed erzählt: Ein Geschäftsmann steht vor einem Problem, das „Wer liefert was“ mühelos löst und damit zu einem erfolgreichen Geschäftsabschluss führt. Flankiert werden die Trägerspots von 5 bis 7 Sekunden langen Tag-Ons, die weitere Informationen zum Angebot der Plattform liefern. Eine Online-Display-Kampagne verlängert die Idee ins Internet.