Videos im Internet: rasante Verbreitung
Immer mehr Videos und immer mehr Zeit, die mit dem Anschauen verbracht wird: Die britische Website websidebuilder.org analysierte jüngst, wie sich das Medium Video im Laufe der vergangenen Jahre im Internet entwickelt hat und welche Bedeutung es im Marketingmix von Unternehmen hat. Das Ergebnis: Online-Videos können in Marketing und Vertrieb zu signifikanten Umsatzsteigerungen führen. Lesen Sie hierzu auch unseren Artikel über den Trend Videomarketing.
Websitebuilder.org präsentiert eine übersichtliche Darstellung der Video-Entwicklung im Zeitverlauf von 1995 über das Jahr 2009, als YouTube erstmals eine Milliarde Views am Tag erreichte, bis zum Jahr des Facebook-Live-Launchs 2016. Mit dieser neuen Facebook-Funktion können Publisher in Echtzeit per Video mit ihrem Publikum in Kontakt treten.
Die Ergebnisse der Analyse:
- Nahezu doppelt so viele Männer wie Frauen schauen sich Online-Videos an.
- Die Hauptzielgruppe ist zwischen 25 und 34 Jahre alt.
- Die mit Ansehen von Videos verbrachte Zeit stieg allein zwischen 2011 und 2015 um 196 Prozent an.
- Von 2012 bis 2016 erhöhte sich die Zahl der angesehenen Videoclips von 171 Millionen auf 213 Millionen.
Videos im Marketing: teilen erwünscht
Und dieses Wachstum wird so schnell nicht aufhören – im Gegenteil: Prognosen gehen von einer Verdreifachung des Videoverkehrs zwischen 2015 und 2020 aus. Im Marketing und im Vertrieb ergeben sich dadurch interessante Chancen. So erhöhen Videos die Conversion-Rate, sprich, das Verhältnis von Besuchern einer Website und den getätigten Transaktionen, erheblich. Websitebuilder.org weist darauf hin, dass ein Drittel der Online-Händler, die Videos im Marketingmix einsetzen, ihre Conversion-Rate um 91 Prozent steigern konnten. Personalisierte Clips schaffen noch mehr: Bis zu 500 Prozent Steigerung seien möglich. Dabei liegt der Clou in der Kürze. Je kürzer das Video, desto besser die Conversion: Weniger als 30 Sekunden gelten als ideal, die am häufigsten angeschauten Videos sind zwischen 12 und 17 Sekunden lang. Diese Videos werden auch gern geteilt, und zwar lieber als Text- oder Bildbeiträge:
Videos im Social-Media-Marketing verzehnfachen das Teilen“ websitebuilder.org
Videomarketing in Social Media: die wichtigsten Zahlen
Facebook verzeichnet täglich 100 Millionen angeschaute Videos. Bei Twitter werden Videos bis zu sechsmal häufiger geteilt als Fotos und Texte, Instagram verdoppelte im Jahr 2016 die geposteten Videobeiträge. Und die Zahlen werden weiter ansteigen. Prognosen von Facebook zufolge werden im Jahr 2018 90 Prozent der Inhalte per Video geteilt werden. Auch YouTube sagt voraus, seinen Datenverkehr jedes Jahr um 50 Prozent zu steigern. Kein Wunder: YouTube besuchen monatlich rund 1,5 Milliarden User aller Altersgruppen. In Deutschland verzeichnete das Video-Portal im Jahr 2015 31 Millionen Nutzer im Monat. Dabei spiele Mobilgeräte eine immer größere Rolle: Allein 70 Prozent aller YouTube-Videos werden auf einem Smartphone oder Tablet angeschaut, errechnet websitebuilder.org in seiner Übersicht. Ein wichtiger Vorteil der YouTube-Plattform und mit ein Grund für den Erfolg des Portals im Marketing: Videos lassen sich leicht in andere Werbeträger integrieren, etwa auf Websites von Dritten, Blogs und Social-Media-Plattformen. Rund 15 Prozent der YouTube-Videos werden bereits außerhalb der Plattform angesehen.
Ausgaben für Videowerbung lohnen sich
Der Erfolg von videobasierter Werbung spricht für sich – und so steigen weltweit auch die Ausgaben für dieses vielversprechende Medium. Prognosen des Statistikportals Statista zufolge werden in Deutschland im Jahr 2018 rund 424 Millionen Euro für Videowerbung ausgegeben. Bis zum Jahr 2022 steigt das Marktvolumen auf 680 Millionen – ein Wachstum von 12,2 Prozent. Und die Ausgaben lohnen sich: Die Onlinemarketing-Plattform crazyegg.com konnte ihre Conversion-Rate allein durch ein Tutorial um 64 Prozent steigern, verraten die Analysten von websitebuilder.org. Ein Beispiel für virales Videomarketing aus Deutschland ist Edeka: Weihnachten 2015 wurde der Werbespot, in dem ein Senior zu drastischen Mitteln greift, um seine Familie am Weihnachtsabend an einen Tisch zu bekommen, zum Social-Media-Hit und millionenfach geteilt.
Videos als unverzichtbarer Bestandteil der Marketingstrategie
Ohne Videos geht im Marketingmix heute kaum mehr etwas. Die signifikant erhöhte Conversion-Rate beim Einsatz von Videoclips spricht für sich. YouTube ist nicht nur die wichtigste, weil reichweitenstärkste Plattform, das Portal bietet auch den Vorteil, dass sich Videos auf externen Seiten einbinden lassen – und so die eigene Klickrate erhöht werden kann.
- Videos machen schon heute 74 Prozent des Internetverkehrs aus.
- Videoclips erhöhen die Conversion-Rate um ein Vielfaches und werden bis zu zehnmal häufiger in sozialen Netzwerken geteilt.
- Die wichtigste Videoplattform ist YouTube – deutschlandweit und international.
- Das Marktvolumen für Videomarketing wird sich in den kommenden Jahren auf 680 Millionen Euro erhöhen.
